24 лютого 2012

Законопроект, спрямований на заборону реклами будь-яких лікарських препаратівна сьогоднішній день готується Сергієм Калашниковим, головою комітету Держдуми з охорони здоров'я. На його думку, такий законопроект відучить росіян від самолікування. Зараз законодавство дозволяє рекламувати лише ті препарати, продаж яких здійснюється без рецепту, а вони складають половину роздрібного ринку. Якщо відповідне законодавство все ж таки буде прийнято, аналітики прогнозує зростання цін на ліки через те, що фармакологічним компаніям доведеться витрачати більше коштів на просування своїх товарів.

Сам Сергій Калашников розповів, що особисто він, а також співавтори законопроекту виступають за повну заборону реклами препаратів. «Ліки повинні призначатися тільки за рекомендацією лікаря, інакше люди все частіше будуть вдаватися до самолікування, в тому числі, і завдяки рекламі. Але деяких препаратів, проти грипуприміром, даний законопроект, можливо, і не торкнеться», — пояснює Він. На даний момент список ліків, які можуть рекламуватися, знаходиться на стадії обговорення, однак цими питаннями має займатися Моз. Сам же Моз готовий прокоментувати ситуацію лише після запровадження нового законодавства.

Реклама безрецептурних ліків зараз є дозволеною. Препарати, що продаються за рецептом, можуть рекламуватися лише в спеціалізованих видання. На думку експертів, за результатами минулого року, обсяг ринку препаратів, що продаються без рецепту, склав трохи більше 8 млрд. доларів, а на роздріб довелося 7, 8 млрд. При цьому в законі про рекламу і зараз прописані досить жорсткі вимоги щодо реклами ліків: заборонено використовувати образ лікаря, а також необхідно розповідати про наявність побічних ефектів.

На думку Германа Іноземцева, директора по розвитку і стратегії аналітичної компанії Synovate Comcon, рекламу необхідно регулювати, але без крайнощів. В Європі немає країни, де реклама безрецептурних препаратів була б заборонена, і при легких станах там люди мають можливість придбати необхідні ліки без рецепта.

Олександр Кузін, комерційний директор «Ріглі», впевнений, що особливого впливу відмова від реклами всіх препаратів на аптечні мережі не відмовить. «Заборона реклами ліків може призвести до підігріванню попиту в інших ринкових сегментах, наприклад, можуть значно зрости продажу Бадів», — вважає Янукович. При цьому, він зазначив, що може ускладнитися лише життя виробників, які займаються виведенням нових препаратів на ринок.

Зростання цін на ліки, швидше за все, буде результатом дорогого виходу їх на ринок. На даний момент реклама є одним з найбільш ефективних способів підтримки продажів і виходу на ринок. А збільшення витрат на просування призведе до того, що виробники будуть закладати свої витрати у вартість.